近年来，乡村文旅产业备受瞩目，成为乡村振兴新动力。它以乡村的自然环境和历史人文资源为依托，通过“旅游＋”的方式，串联盘活乡村产业及资源，以积聚效应高效实现乡村振兴的经济价值。

如何破除乡村文旅所面临的发展困境？翎芳魔境的经验可以提供一些启示。

01

如何充分挖掘乡村特色资源，从众多乡村的激烈竞争中脱颖而出？

中国的广袤乡村，是一片百花齐放的万里沃土。由于核心原创力的缺乏，不少乡村盲目跟风照搬市面大火的文旅模板、模仿不适宜乡村的城市建筑，不仅导致自身面目全非，也造成乡村旅游同质化严重，难以长久吸引游客驻足，最终难免陷入竞价内卷的困局。

各地资源禀赋、区位特点不一而同，如何充分挖掘发挥自身独特优势，因地制宜发展特色文旅产业便成为破题之要。

年底，徐尧鹏夫妇在故宫边创立了一个名为“翎芳魔境·景山艺堂居”的生活美学空间。品牌旨在以农村当地美食的创新体验、美食的培训、乡村影视美学培训作为突破口，聚焦一二三产业融合发展，助力中国乡村新农文旅融合发展。

年，在浙江省丽水市松阳县的邀请下，他们将“翎芳魔境”落地松阳。同年8月，“翎芳魔境”松阳美食研究室、乡村影视美学基地在松阳县正式揭牌落地。通过美食的创新与体验、优质影视美学内容的传播和生活美学培训，赋予大众不同以往的美学生活新方式。

今年国庆假期外籍游客在翎芳魔境享用本地特色的创新美食。

翎芳魔境发挥品牌优势，尊重村庄发展规律和个体差异，立足乡村特色和地方实际，进行全方位的美学基因检测，提炼出专属当地的特色灵魂，并在此基础上加以美学研发，用“农＋文＋旅＋网红美食”模式，打造个性化原创网红文旅项目，形成一条“从田园到餐桌”的产业链，并通过新媒体平台广泛传播宣传，为乡村振兴注入强劲动能。

以翎芳魔境松阳艺堂居案例为例，高品质的原创网红文旅项目用活了浙江省松阳县平田村的本土资源，以独特的乡村老屋景观和浪漫西餐，赋予当地农产品以高客单价，吸引了来自全国各地的高端客户群体，促进乡村经济发展。

同时，项目发挥辐射带动作用，促使周边农家乐、民宿产业不断提升自身服务水平，形成良性循环，以“鲶鱼效应”扎扎实实做大村集体经济，带动村民共享发展成果。

02

如何用低成本为乡村打造可持续的自造血机制？

发展乡村文旅产业要避免“富了老板，穷了老乡”，更不能是“一锤子买卖”。

在定制原创网红文旅项目的基础上，翎芳魔境把握城乡居民的多元消费需求和地方政府的困扰，创立“前店后厂”模式，以轻资产落地乡村，为当地提供人才培训、就业岗位及营收分红。

通过“品质＋品牌＋营销”的叠加效应提升农产品附加值，帮助乡村研发中高端文创产品，以集研发生产、观光体验、加工制作、产品销售为一体的模式助推乡村三产融合发展，用特色小文创撬动乡村文旅经济大兴旺，为当地建立易上手、可持续的自供血闭环。

03

如何让农民不离乡土，提升生活幸福感，实现生产、生活、生态“三生同步”？

事靠人做，业由人兴。乡村文旅不能只注重经济效益，也要注重人文关怀。

除了为当地做好项目、贡献经济价值，乡村振兴的落脚点更在于为城乡搭建好一座通向美好生活的双向桥梁，一切都离不开“人”的改变。这不仅是量化到数字层面的经济增长，更是城乡居民精神层面的升华跃迁。

从城市游客的角度出发，乡村文旅项目要充分考虑现代人远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁的心理需求，使乡村文化特质和风土气息变得更有人情味和记忆点，在提供高水准服务的同时设计多样化体验，吸引游客前来打卡。

今年国庆假期游客欣赏当地美食纪录片。

从当地村民的角度出发，乡村文旅项目不仅要给予他们一份收入体面又有成就感的工作岗位，更要发起一场“精神改造行动”，使他们拥有自尊、自爱、自我认同的生活态度，对家乡充满自豪、对未来更有热情和信心。

通过原创网红文旅项目和文创产业链，中老年村民可以在翎芳魔境提供的就业岗位上获得劳动价值感和生活幸福感，度过积极充实的晚年生活。

只有秉持“绿水青山就是金山银山”的理念，挖掘乡村独特之美，
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